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    工具型社交比“社交”属性的社交产品更有用

    泉源：上海俄罗斯专享会294网络 日期：2018-05-19 09:39 点击：

          近几年来做社交产品的人是越来越多，，社交产品也徐徐演酿成了一个永远不会过时的话题，，前仆后继的产品司理以及创业者们一头蒙扎在这个领域，，挖空心思构想巧妙的切入点，，瞻仰着微信、QQ的岑岭，，从不阻止追赶。。。。

     

          社交产品一样平常会有工具属性和媒体属性。。。。工具属性的极端代表是通讯属性，，也就是 IM 产品的基本；；媒体属性的代表是微博。。。。这两类产品的生长蹊径都是规模由小到大、用户由少到多、功效一直增添；；承继的商业逻辑都是 “流量”：群集更多的用户，，用更好的方法流量变现。。。。

     

          这两类产品很切合产品生命周期曲线：一最先用户少，，产品很细腻，，UGC 内容质量很高，，整体气氛很好，，所有的维度都在逐步积累；；进入快速成恒久后，，用户数目猛增，，为了知足公共的需求产品不得不牺牲部分早期用户的体验，，社交蒸发效应最先展现；；当产品生长到巅峰，，用户活跃度很高，，也是大部分产品最先变现的时间，，同时蒸发效应凸显，，早期高质量用户最先流失；；接着，，内容质量很难控制，，整体气氛越来越坏，，产品进入衰退期。。。。

     

          衰退期之后的故事，，就是新的一个产品泛起，，再履历一次同样的循环。。。。以是我们看到人人网败北了，，知乎进入腾讯系了，，就连一直高冷的豆瓣也传出了京东有意投资的新闻，，在这个时间我们听到了这样此起彼伏的声音：“知乎已经不是原来的知乎了，，酿成了段子手的天下”“豆瓣变得不熟悉了，，成了碎片化的快节奏的消遣”。。。。

     

          首先，，把 “流量” 作为商业逻辑，，必定会把用户数目作为主要的指标，，而很广很泛的用户一方面很难包管 UGC 内容的质量，，另一方面产品也不可做的足够细；；其次，，活跃用户的群体特征在一直转变，，80 后 90 后的中学时代 QQ、人人网最受接待，，微信的泛起很快一览众山小，，而 95 后对 QQ 却更热衷一些，，那么再过三年、五年，，当 00 后 05 后掌握主流时又会是什么状态呢？？？况且，，万万不要低估用户喜新厌旧的水平。。。。

     

           以是，，纵然是早期宣称小众的社交产品，，只要是以 “流量” 为逻辑的，，历来都是阶段性的保存和火爆。。。。而俄罗斯专享会294产品司理们自动或者被迫的恪守 “社交为主，，工具属性、媒体属性为辅” 的底线，，膨胀着 “大社交” 的梦想；；若是有幸被某一阶段选中，，享受短暂的狂欢，，死后尸骸累累。。。。

     

          一个时间段只能有一两个 “大社交” 产品，，绝大大都的坚守和牺牲是无谓的；；懂社交纷歧定只能做社交为主导的产品，，着实有许多领域是 “社交为辅” 的。。。。把社交工具化，，作为产品中的主要元素而不是主导元素，，着实可以更高效，，下场也更好。。。。

    用社交的头脑做工具类产品，，已经有一些体现很突出的产品了，，例如网易云音乐、虎扑体育、社交电商类（蘑菇街等）。。。。这些产品解决的基础需求不是社交需求，，而是诸如听歌、看球、购物等具像化的需求，，而社交元素的融入，，让产品自己有了造血功效，，酿成鲜活的生命。。。。

     

          工具类社交有这么几个特点：

     

          1.产品的焦点不是社交，，但社交制胜。。。。云音乐的最焦点的不是 UGC，，可是有了谈论、分享、动态让其脱颖而出；；

     

          2.首先知足个体的需求，，再知足群体需求；；就是说，，纵然不爆发社交行为，，这个产品关于个体用户也是有价值的。。。。好比我想一小我私家悄悄地听歌，，云音乐得先包管歌曲的音质、歌单的优质等；；

     

          3.大都是内容型产品，，对运营要求很高；；

     

          4.可能是小众的，，也可能不是；；

     

          5.商业逻辑不是流量，，而是口碑，，更注重效劳，，其商业变现方法取决于工具属性。。。。

     

          为了准确掌握工具类社交的界说，，有几个看法需要区分：

     

          1.工具类社交与笔直社交：笔直社交只是把特定的人群放一起，，缺乏内容治理机制，，信息不可控且容易乏味；；而工具类社交的工具属性镌汰了垃圾信息；；

     

          2.工具类社交与兴趣社交：兴趣社交只有社交属性，，好比篮球兴趣社交是各人约打球，，各人来讨论喜欢哪个球星，，而工具类社交首先知足用户在这里可以看到球赛，，可以相识篮球相关知识，，然后在讨论球星；；再如云音乐，，用户首先可以发明好的歌单，，可以准确听到自己喜欢的歌，，然后才谈论，，才分享。。。。

     
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