普遍官降，，车企究竟怎么了？？
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泉源：上海俄罗斯专享会294网络 日期：2018-05-19 01:07 点击：

2015年以来，，中国汽车市场爆发逆转，，增添速率大幅下滑。。。。。。凭证中国汽车工业协会宣布的最新数据显示，，2015年7月，，汽车产销量延续下降趋势，，且本月降幅凌驾预期。。。。。。其中环比自4月以来一连4个月下降，，下降幅度16.64%；；；；同比继5月后一连3个月双双下降，，下降幅度为7.12%。。。。。。1-7月，，汽车产销增速与前6月相比继续回落，，均低于1%，，其中汽车销售1335.33万辆，，同比增添只有0.39%。。。。。。

 

面临云云严肃的市场形势，，许多汽车企业首先选择的就是降价。。。。。。降价的汽车企业由主流的合资公司，，到一些边沿化的小品牌自主车企；；；；从纯粹的促销，，到官方降价。。。。。。

 

价钱是企业营销战略中最主要的工具和内容之一，，价钱与产品、渠道、消耗者配合组成营销战略的四大焦点内容。。。。。。

 

一样平常来说，，价钱的生长趋势总是趋于下降，，而不是上升，，这是在正常市场状态下的一种必定效果。。。。。。由于，，任何一个产品都有自己的生命周期，，当产品在市场中度过了自己的黄金周期之后，，降价成为必定。。。。。。

 

同时，，降价也是由于更多的竞争敌手推出了更有竞争力的产品，，为了坚持市场竞争力，，降价是首选的主要手段，，由于降价对消耗者来说是最容易引发消耗热情的因素之一。。。。。。

 

另外，，降价自己也具有可能的空间。。。。。。随着产品市场规模的扩大，，单车本钱用度必定降低，，这使得单车利润有了更大的空间，，从而为企业降低价钱提供了更多的时机与可能。。。。。。

 

不过，，一样平常状态下的降价由于具有稳固性、缓慢性，，因此关于企业与市场的攻击不是那么大。。。。。。

 

而更有争议的是，，当市场遭遇到增添下滑甚至是负增添状态的时间，，企业究竟是否应该降价照旧维持自己的价钱战略稳固？？
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现实的情形是，，只管有些企业高层总是放言，，降价会降低品牌形象。。。。。。可是降价险些成为所有企业不可或缺的手段，，只是降价的幅度崎岖差别，，降价先后的时间有差别罢了。。。。。。

 

中国汽车市场一经泛起了一再大的降价行动，，这也被外界称之为所谓的价钱战。。。。。。

 

那么，，降价会降低一个企业的品牌形象吗？？
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品牌形象与价钱无关。。。。。。品牌形象与产品品质、产品性能、产品设置直接相关，，这些最终会影响价钱的形成与崎岖。。。。。。

 

并且，，这种影响是单向的，，而不是双向的。。。。。。即价钱下降，，若是你的品质、设置、性能没有改变，，品牌形象自然不会改变，，反而还会有所提升。。。。。。

 

虽然，，在非正常的市场萎靡时期，，降价往往是被迫的，，可是必需认可的是，，这种降价实质上是一种市场行为，，而不是人为的所谓干预。。。。。。企业凭证市场的生长趋势来决议自己的价钱，，完全是市场行为，，是那只无形的手在起作用。。。。。。

 

      因此，，我们最后需要得出一个结论是，，降价的企业不是由于得了神经病，，也不是要毁掉自己的品牌形象。。。。。。降价只是再正常不过的市场的反应，，并且也是